L’histoire de notre logo

Il pointe vers l’Est, là où tout commence, de là où tout arrive. Il a la tête haute, le regard qui voit loin. Le coq dit le jour qui vient, il pressent l’a-venir. La France en a fait son icône, comme pour annoncer au monde un rêve de liberté. Il y a la couleur aussi, cet orange chaud qui dit la lumière et la joie. Et puis ces cinq traits d'inégales longueurs qui désignent les églises françaises qui ont marqué l’histoire de Rome. Et ce point, tout à l’orient, qui indique Lorette et la sainte demeure de Bethléem. Un grand merci aux étudiants de l'Académie des Arts et des Nouvelles Technologies AANT qui nous ont offert une nouvelle image des Pieux Établissements.

Fr. Renaud Escande, o. p.

Anatomie d’une métamorphose

C’est au début de l’année 2024 que Rossana Quarta, directrice de l’Académie des Arts et des Nouvelles Technologies AANT, et Ana Gabriela Llarin, professeur de Brand design, ont accepté de relever le défi lancé par les Pieux Établissements : métamorphoser son identité visuelle.

Bien sûr, au cœur de cette transformation graphique, il fallait créer un nouveau logo. Plus qu’un dessin, ce symbole devait refléter d’une part l’essence et les missions historiques d’une institution séculaire et, d’autre part, sa modernisation ainsi que le dynamisme de son équipe.

Pour cela, il a fallu choisir un graphiste, ou plutôt quatre-vingts ! Ce sont les étudiants en deuxième année de Design graphique de l’Académie AANT qui ont participé au concours créatif, guidés par leur professeur, Ana Gabriela Llarin.

À la clé, une bonne note et une récompense financière pour le groupe gagnant, mais surtout la fierté de voir leur création diffusée sur tous les supports de communication des Pieux Établissements.

« Le briefing a été donné aux trois classes d’étudiants dans le cadre extraordinaire de Saint-Louis des Français et ce n’était que la première étape pour les amener vers une expérience de recherche et de découverte vraiment stimulante. La portée historique des Pieux Établissements et des lieux qu’ils représentent, combinés aux apports de modernité et de fraîcheur qui étaient demandés ont été un ressort puissant pour libérer leur créativité », nous explique Ana Gabriela Llarin. 

La collaboration avec l’Académie a créé un lien fructueux entre le monde éducatif et celui du travail, il a favorisé l’échange mutuel des connaissances, des compétences et des ressources.

Sur un total de quarante projets réalisés, les dix meilleurs ont été présentés au jury, composé de toute l’équipe des Pieux Établissements, qui a pu choisir sa nouvelle identité visuelle et qui a eu la surprise de découvrir la manière dont leur antique institution était perçue par ces jeunes étudiants.

Compliments à nos deux vainqueurs, Gabriele Finotto et Lorenzo Paul di Pastena pour leur projet aux traits innovants et dynamiques, inspirés par le coq, l’un des symboles les plus emblématiques de la France.

Un grand merci aux quatre-vingts étudiants qui ont participé au concours et à Rossana Quarta, Ana Gabriela Llarin, Diana Ciullo et Simone Mari.

La police de caractères

« Après avoir fait des recherches, nous avons choisi la police Frutiger : c’est la police utilisée dans la communication de signalisation de l’aéroport de Paris – Charles De Gaulle. Il nous a donc semblé intéressant d’utiliser la même police comme signe de continuité pour les pèlerins qui arrivent de France », nous raconte Gabriele Finotto.

Frutiger est une police de caractères sans empattements qui fut créée par Adrian Frutiger.

L’iconographie

« Certains concepts comme leur mission d’accueil et la protection des pèlerins nous avaient déjà frappés lors de la première rencontre avec le client. Nous avons commencé à travailler sur ces deux missions et l’idée d’une aile, celle du coq, qui entoure et protège, nous a semblé le symbole idéal, ce coq qui, depuis des siècles, dit la France », explique Gabriele Finotto. 

Les deux étudiants ont affiné leur idée de départ avec leur professeur, Ana Gabriela Llarin. Ils ont réfléchi à une autre évocation du signe, très moderne, élégante et épurée : cinq traits dissemblables incarnent les cinq églises françaises à Rome.

La couleur

Orange, « chargé d’énergie », ensoleillé, chaleureux, il « évoque l’accueil et l’empathie », explique Lorenzo Paul Di Pastena.

Enfin, le coq perché, comme une girouette sur le clocher d’une église, veille sur cette matinée ensoleillée. Le renouvellement des Pieux Établissements est annoncé.